隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)品牌走向國(guó)際，向海外銷售產(chǎn)品。為了開(kāi)放海外市場(chǎng)或創(chuàng)造品牌的國(guó)際形象，許多企業(yè)品牌將定期發(fā)布企業(yè)動(dòng)態(tài)、新產(chǎn)品、品牌合作、納斯達(dá)克大屏幕廣告、海外社交媒體等海外廣告KOL合作推廣，視頻廣告……不斷提高海外用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，增加產(chǎn)品信用背書(shū)。

其中，海外新聞發(fā)布是一種具有成本效益的宣傳手段。對(duì)于傳統(tǒng)的大型企業(yè)或品牌來(lái)說(shuō)，海外新聞發(fā)布會(huì)將成為其海外市場(chǎng)擴(kuò)張的首選。因此，我經(jīng)常遇到一些客戶抱怨海外發(fā)布如此麻煩。還要限制字?jǐn)?shù)，加圖要收這么貴，國(guó)內(nèi)不要那么貴……喜歡拿國(guó)內(nèi)媒體和海外媒體比較，國(guó)內(nèi)發(fā)布可以*媒體，海外怎么不能等等。

事實(shí)上，許多麻煩并不來(lái)自我，但海外新聞稿有更多的限制和嚴(yán)格的審計(jì)，每個(gè)人都遵循海外媒體的要求。當(dāng)然，我們也想擔(dān)心、時(shí)間和精力來(lái)幫助客戶發(fā)布新聞稿，但我們做不到！

海外媒體嚴(yán)格審查稿件的來(lái)源和內(nèi)容。現(xiàn)在我們來(lái)談?wù)勊从沉耸裁矗?/p>

1.高質(zhì)量的新聞稿更受歡迎

對(duì)文章的限制首先在于內(nèi)容，不包括敏感詞匯、政治話題等，審計(jì)非常嚴(yán)格，一些熱點(diǎn)并不意味著摩擦可以摩擦。

二是文章的字?jǐn)?shù)和圖片的數(shù)量。以美國(guó)新聞稿為例（主要是美國(guó)新聞稿）。新聞稿一般分為400個(gè)英文單詞，一般不超過(guò)600個(gè)單詞；圖片數(shù)量限制在1-2張，設(shè)置主圖片和副圖片，部分地區(qū)收費(fèi)。媒體不愿意發(fā)送太長(zhǎng)的文章，因?yàn)樘嗟膯卧~和圖片會(huì)影響谷歌的收藏和閱讀效果。

不要把新聞稿寫得和論文一樣長(zhǎng)，濃縮才是本質(zhì)。

2.通訊社出版性價(jià)比更高

有些客戶會(huì)拿著*的海外媒體列表問(wèn)能不能上，只想上這些*的媒體。以美國(guó)通稿為例。如果這個(gè)列表正好在我們的包里，我們會(huì)建議客戶承包，性價(jià)比高，有很多登陸媒體。客戶一般會(huì)拒絕，覺(jué)得不需要發(fā)那么多。然后我們會(huì)以單個(gè)*媒體報(bào)價(jià)，價(jià)格是包的幾倍。客戶怎么會(huì)覺(jué)得更貴？

這就是*媒體發(fā)布和通訊社發(fā)布的區(qū)別。*媒體發(fā)布的價(jià)格高于套餐。雖然通訊社不能*媒體，但80%的知名媒體可以發(fā)布，總體上有數(shù)百家登錄媒體。*媒體發(fā)布的理解是單獨(dú)聯(lián)系媒體發(fā)布，價(jià)格高，拒絕。從價(jià)格、效果和媒體數(shù)量來(lái)看，包裝的整體效果優(yōu)于*媒體。考慮到谷歌的收藏效果，媒體權(quán)重可以增加谷歌的收藏。

3.遵循媒體發(fā)布規(guī)則

國(guó)內(nèi)媒體相對(duì)透明，一般可以有預(yù)算，可以*媒體發(fā)布，沒(méi)有時(shí)差、區(qū)域、語(yǔ)言等客觀條件的溝通限制。與外國(guó)媒體不同，單一*媒體的發(fā)布價(jià)格更高，更多的是通過(guò)海外通訊社發(fā)布的。他們與海外媒體合作，并可以將手稿發(fā)送到各種媒體網(wǎng)站。重要的是，它有成本效益。

國(guó)內(nèi)外媒體都有自己的發(fā)布原則，國(guó)內(nèi)外媒體無(wú)法比擬。我們只需要遵循規(guī)則，理解它們。

4.反饋速度快

海外新聞發(fā)布海外新聞稿需要多長(zhǎng)時(shí)間？從確認(rèn)的英文手稿到看手稿鏈接通常需要1-2天左右。大多數(shù)媒體發(fā)布得很快，有些媒體發(fā)布得更慢，基本上可以在2天內(nèi)發(fā)布。這是基于在獲得確認(rèn)的英文手稿后，未來(lái)的發(fā)布要快得多。

五、稿件責(zé)任明確

海外媒體除了嚴(yán)格審查文章內(nèi)容外，名稱、聯(lián)系人、電話、公司網(wǎng)站、國(guó)家城市等相關(guān)信息。這些信息通常可以由記者或媒體編輯看到，一些媒體網(wǎng)站將顯示在文章的底部。

由于海外媒體對(duì)這些手稿的內(nèi)容不負(fù)責(zé)，他們需要澄清這些手。事實(shí)上，這有點(diǎn)像文章底部的國(guó)內(nèi)網(wǎng)站：這篇文章并不意味著網(wǎng)站的位置等等。這也是海外媒體嚴(yán)格審計(jì)的一步，不填寫海外媒體不發(fā)送。

還有很多問(wèn)題，比如能否保證效果，能看到效果多久，跟蹤流量等。，這涉及到更多的宣傳維度，這里就不細(xì)說(shuō)了。我在這個(gè)行業(yè)工作了好幾年。海外發(fā)布是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，肯定有效果，但這是基于不斷積累的交付過(guò)程。如果要發(fā)一兩次，就要有轉(zhuǎn)化和查詢。我沒(méi)有信心保證。

然而，每周、每月、或品牌的動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品信息肯定會(huì)培養(yǎng)潛在的目標(biāo)客戶，對(duì)海外市場(chǎng)的關(guān)注。不斷更新的新聞也可以讓他的實(shí)力和產(chǎn)品，提高海外用戶對(duì)品牌的知名度和意識(shí)。

正確地說(shuō)，海外新聞發(fā)布是從品牌形象塑造的角度使用的一種手段，更適合打造品牌的國(guó)際聲音，包裝海外品牌形象，促進(jìn)轉(zhuǎn)型。